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全媒体意识形态话语权

2019-12-05 15:29:39 来源:光明网 作者:陈志勇

(原标题:牢牢掌握全媒体时代意识形态话语权 )

习近平总书记强调,“全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化”,“我们要运用信息革命成果,加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局”。全媒体发展以媒介融合为特征,信息传播突?#23631;?#20256;统的时空尺度,这给我们党的意识形态话语权建设带来了机遇和挑战。我们要主动把握全媒体发展大势,正确处理好破与立、传播和接受、用网和治网、国内和国际等关系,厘清逻辑理路,牢牢掌握全媒体时代意识形态话语权。

1.高位引领与底线坚守:处理好破与立的关系

在全媒体语境下,国际国内、线上线下、虚拟现实等界限愈益模糊,形成了越来越复杂的大舆论场,网络往往容易成为错误思想传播的策源地和放大器,大大增加了舆论引导和内容管理的难?#21462;?#31038;会越是进步,媒体越是发展,社会思潮越是多样,就越要重视掌握意识形态领域的话语权。

准确把握形势。随着近年来我国经济社会深刻变革、利益格局深刻调整,意识形态领域局部多元多变的趋势日益明显,人们的思想更加活跃,各种思潮多样杂陈、各种力量?#21512;?#21457;声成为常态。加之受全媒体的传播催化,多元思想文化交流交融交锋更加激烈、更加难?#21592;?#21035;。我们要牢牢掌握意识形态话语权,就必须认清西方国家不时在网络意识形态领域抛出各?#33268;?#35843;的真实面目,认清贸易战、网络战等背后的政治斗争和意识形态角力。

坚持高位引领。我们党在?#23548;?#20013;不断创新马克思主义中国化的理论成果,中国特色社会主义焕发出强大生机,马克思主义焕发出永恒的真理光芒。在意识形态领域,我们要坚持高位引领,始终坚?#33268;?#20811;思主义的指导地位,以党的创新理论占据网络空间的?#32856;?#28857;,旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,牢牢掌握意识形态工作的话语权,为经济发展和社会进步提供强大的思想武器。

坚守底线。当前,一些错误思想观点特别是新?#26434;?#20027;义、历史虚无主义等仍然伺机冒头,妄图挑战马克思主义指导地位,攻击否定党的领导和我国政治制?#21462;?#21457;展道路,竭力争夺意识形态话语权。我们要有舆论作战的思维,不断强化媒体舆论的斗争意识,提高斗争艺术和策略,巧用妙用传统媒体和新兴媒体的特点,与各类错误思潮作斗争,不断巩固网络意识形态的高地,凝聚起建设社会主义意识形态话语权的强大合力。

2.全媒格局与精准供给:处理好传播和接受的关系

全媒体的快速发展带来了传播生态格局的深刻变化,给主流意识形态的输出和认同带来了一些新的挑战。全媒体平台因其开放、去中心化的属性,成为各种价值观念竞逐的聚集地和交锋的重要场所,加之信息的爆炸式、裂变式增长,导致传统以主流媒体为中心的传播格局正在发生变化,主流意识形态话语权相对被弱化和稀释。全媒体话语的泛娱乐化,一定程度上也消解着主流意识形态的权威性。加强主流意识形态传播,掌握意识形态话语权,要正确处理好输出和接受的关系。

实现高质量输出和高效?#24335;?#21463;,是?#34892;?#24320;展意识形态教育的关键?#26041;凇?#36825;就需要把握好全媒体发展规律和全媒体背景下受众的接受认同规律,从供给侧和需求侧双向出发,既要建立全媒体立体多样的现代传播体系,又要关注受众群体的?#31181;?#21270;、垂?#34987;?#29305;点,注重媒体与受众的融合,满足受众的需求,创新传播形式、内容、话语方式,实?#24535;?#20934;化供给。

壮大传播主体。全媒体强调“全员”媒体,即“人人?#21152;新?#20811;风”,做好主流意识形态的输出工作,要发挥好领导干部、正能量的意见领袖的作用,通过示范引领,弘扬主旋律、传播正能量。激发不同领域专家学者的力量,通过专业引领,将更多人吸收到网络主流意识形态传播队伍中,使他们会传播、传得好,增强主流意识形态的感染力、认可度和实效性。

精准对接客体。全媒体环境下,不同的受众群体对信息需求存在明显的差异。要根据对不同群体的个性需要和接受习惯?#27835;觶?#20248;化算法,通过定制化的传播、互动和反馈满足个体或者群体的需求,切实提高主流意识形态传播的?#34892;?#24615;,牢牢占领主流意识形态传播阵地。

构建立体方式。传统主流媒体和新兴主流媒体之间?#34892;?#20114;动,有助于提升舆论引导效果。要发挥好传统媒体在主流意识形态输出中的权威优势,充分利用新兴媒体的活力和张力,逐渐形成媒体舆论与网络舆论的共振,以“全方位、多层次、立体化”的媒体矩阵,推动精准供给。

3.?#38469;?#24212;用与机制优化:处理好用网和治网的关系

习近平总书记强调,“我们必须坚持以立为本、立破并举,不断增强社会主义意识形态的凝聚力和引领力。我们必须科学认识网络传播规律,提高用网治网水平,使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”。媒体?#38469;?#30340;发展犹如?#35805;选?#21452;刃剑”,一方面,?#38469;?#21019;新有利于主流意识形态的创新?#28304;?#25773;和深度化输入;另一方面,容易导致系?#24418;?#39064;和风险。全媒体背景下掌握意识形态话语权,需要处理好用网和治网的关系,努力提高用网治网水平。

因此,我们必须旗帜鲜明讲政治,明确意识形态工作的正确政治方向。严格把握网络传播的内容,坚持价值性和真理性的统一,实现?#38469;?#21019;新与内容完善的同频共振、相向而行。

要探索建设和完善具有高水平高运作能力的舆情预警?#27835;?#31995;统,及时发现网络敏感热点舆情,不断提升对网络事件的?#20449;蟹治觶?#24635;结典型舆情传播规律,妥善处理好意识形态领域复杂综合的网络舆情危机。要提高政治敏锐性和政治鉴别力,强化主流意识形态的正面宣传效用,营造良好的全媒体生态环境。

要依法开展全媒体时代网络空间治理,更加注重运用法治力量、法治手?#21361;?#24314;立健全相关网络法律法规,依法向网络违法犯罪?#24418;?#20142;剑”。提高舆论作战综合能力,?#20048;?#21644;抵御不良意识形态渗透,营造安全文明的网络环境。

4.中国话语与全球传播:处理好国内和国际的关系

习近平总书记指出,“在全面对外开放的条件下做宣传思想工作,一项重要任务是引导人?#27465;?#21152;全面客观地认识当代中国、看待外部世界”。要不断提升中华文化影响力,主动讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事,让世界更好地了解中国。掌握全媒体时代主流意识形态话语权,要统筹国内国际两个大局。在西方国家把持话语霸权、左右世界舆论的情况下,如何使网络话语由“被动”转为“主动”,提升主流意识形态网络话语权的国?#35270;?#21709;力,是我们面临的一个重要课题,也是牢牢掌握意识形态话语权不得不面对的现实。

提升国际话语权,要善于运用网络媒体和网络话语讲好中国故事,传播中国价值观,树立良好的国际形象,不断提升主流意识形态话语在国际上的认同?#21462;?/p>

开拓国际视野。主动拓展全媒体外延,打造更多立足中国立场、发表中国声音的外宣媒体,创新对外话语表达方式,积极对外讲好中国故事,传播好中国声音,向世界展现一个真实的中国、立体的中国、全面的中国。

创新话语表达。构建对外传播话语体系,增强对外传播话语体系的科学性、话语方式的可接受性、话语传播途径的新颖性,化被动为主动,从而?#34892;?#25512;进国际传播。

加强对外合作。主动参与国际事务,在网络话语国际传播进程中,创建多样化、富有亲和力的对话沟通模式,争取国与国之间平等的对话与交流,争取更多与我国国际地位相匹配的规则制定权。重视互联网?#38469;?#21644;网络平台在开展对外交往、对外传播等方面的作用,创新网络媒体发展的方式方法,加强国际传播能力建设,完善国际传播工作格局,提升中国话语的国?#35270;?#21709;力,让全世界都能听到并听清中国声音。

陈志勇(福建师范大学马克思主义学院教授、福建省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员)

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