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關注圖像輿情場域研究在現代性轉型中的重要價值

2019-12-10 16:36:34 來源:中國社會科學網-中國社會科學報 作者:于德山

社會轉型與風險社會成為西方學界近二十多年來研究的熱點。這一理論研究延承了西方有關工業社會、后工業社會到信息社會的理論研究脈絡。有研究者對西方社會深入分析后發現,當今時代的三大革命性變革——數量革命、遷移革命和心態革命引起權力的巨大變化,帶動風險社會進一步發展。

近二十年來,我國學界結合中國社會發展進行了社會轉型的本土化研究。相關研究針對社會分層、城鄉差距、生活方式、體制轉變等問題,展開大規模調查分析。研究結果表明,我國社會正處于向現代化社會急劇轉型發展期,風險社會及其相關話題不斷受到關注。而在目前所謂的新一輪視覺文化傳播熱潮中,圖像輿情場域分化日益明顯,社會轉型及其風險表征皆可通過紛繁的圖像表現出來。因此,圖像輿情場域之中蘊含的風險危機尤其值得我們關注與警惕。

1986年,德國社會學家貝克提出的“風險社會”理論認為,后工業社會中,風險代替危險,成為時代重要特征。英國社會學家吉登斯認為,風險是隨著社會的現代化發展而出現的,是現代社會的重要特征。美國學者亨廷頓在分析現代化與現代性的基礎上認為:“現代性孕育著穩定,而現代化過程卻滋生著動亂。”對于現代化轉型巨變的中國社會,貝克認為中國社會以歷史濃縮的形式,將社會轉型中的各種問題呈現出來,帶來了前所未有的文明沖突和文化碰撞。在這一背景中,一方面,風險社會主要通過當下發達的圖像系統表征出來,另一方面,圖像也強化和激發了社會風險。近幾年來,環境問題、城市治理、金融安全、房地產市場等領域的各種圖像所激發出的多起或大或小的突發輿情事件,其中包含的圖像敘事,既有喧囂一時的突發事件圖像,也有刻板印象乃至污名形象,由此也帶來了圖像輿論場域的爭議。

從個體角度分析,社會風險危機及其圖像表征與每一個個體的日常生活都有著或明或暗的關系。隨著圖像技術賦權與圖像技術個體化應用的大規模發展,社會風險危機及其圖像表征開始個人化,社會風險危機及其圖像表征也越來越被個體感知。在眾多的風險危機主題中,人身安全、金融安全、食品安全、出行安全、環境問題等安全主題和社會道德議題最為突出,其表現形式也更加繁復多樣,并左右著人們對社會風險危機的認識。同時,圖像賦權所帶來的圖像沉迷、圖像信息不當加工與圖像認識錯亂等圖像技術風險,實際上也越來越突出。在突發事件中,這些社會風險危機主題凸顯,并多以各種圖像形式展示,加劇了社會個體的激烈反應。

從建構論視角看,在風險社會中,信息傳遞是社會風險被放大的關鍵因素。在突發事件中,個體想象被各種相關圖像激化,新媒體圖像輿情的倍增效應更為明顯。有研究發現,個體應對各種社會風險的能力差異,日益成為新型群體性事件的重要原因。從這一角度分析,近幾年頻發的金融、教育、醫療、城市治理等方面的突發事件,均可以分析出其中蘊含的社會風險危機主題與形象圖景個體認識。

因此,要充分利用新媒體圖像社交化圈群的傳播特征,加固傳統的地緣情景情感、親友親密關系與區域文化認同,塑造良好的社會形象與社會場景,以此應對個體(類別群體)在面對社會轉型期的風險危機形象時出現的情景錯亂,增強他們的社會風險分擔意識與責任意識。這也是圖像輿情場域研究在現代性轉型過程中的重要價值。

法國社會學家塔爾德的“模仿律”認為,模擬是最基本的社會關系,社會就是由互相模擬的個人組成的群體。社會事實是由模擬而傳播、交流的個人情感與觀念。由于存在著許多可模擬的模式,做出不同選擇的個人不可避免地發生對立和沖突。沖突的結果是雙方調節以適應對方,從而實現社會均衡。從塔爾德這一理論出發,我們可以看出,社會心態是可模仿的情感與觀念,其中既有正面的社會心態,也有負面的社會心態。在新媒體時代,在虛擬空間中,社會心態更易模擬與傳播。突發事件中,選擇不同可模仿模式的群體,其呈現的情感與觀念不同,由此引發的風險危機也不同。從長遠角度分析,社會風險危機及其圖像表征,實質上是當代網絡文化的典型性實踐。由此得以豐富的,是網絡表達符號和某些爭議性社會主題與社會形象。“社會越是不確定,人們越希望了解、比較、參照他人的意見和觀點,越希望能和大多數人站在一起,形成解讀風險、評估風險、駕馭風險的力量。”因此,結合突發事件圖像輿情場域,充分認識當前風險社會圖像表征的危機特征,分析其中包含的深層次形象因素及其矛盾運行規律;著力塑造官方、組織與名人偶像等主體勇于擔當、權威、負責任的形象,并發揮這些形象對個體風險分擔的借鑒價值,就顯得十分緊迫而重要。

法國傳播學家吳爾敦認為:“不斷增長的信息生產和傳輸的加速度,并不足以創造更多的傳通。它甚至會放大誤會和增加爭執。這也是歷史上第一次出現信息與傳播脫鉤的現象。”從視覺文化傳播角度分析,當今整體社會視覺化轉型的語境中,“信息傳播脫鉤”現象似乎并沒有得到根本改變。圖像可以放大誤會,加大社會話語沖突與輿情場域對立。因此,除了培育良好的社會心態,一方面,我們還應在技術層面,充分認識新媒體圖像傳播在宏觀與微觀方面可能帶來的社會風險,加大新媒體圖像傳播規范的制定與圖像素養的培育。另一方面,要注重考察圖像輿情場域的深層危機結構及其社會動員的復雜影響因素,進一步提升新媒體空間中“共同體”圖像敘事體系的溝通有效性,充分發揮社會認同與文化因素在現代化進程中建構社會共識的重要作用。

(作者系南京師范大學新聞與傳播學院教授、江蘇省地理信息資源開發與利用協同創新中心研究員)

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